26届大运会开幕在即 中外家电企业角力体育营销
- 2023-12-26
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日前，第26届深圳世界大学生运动会揭开倒计时一百天的大幕，多家跻身大运会赞助商的家电企业们也纷纷摩拳擦掌，从“临战状态”进入“备战状态”。志高空调董事长李兴浩略带兴奋地向记者透露，“志高在大运场馆的近5000套空调已全部安装到位。目前各项调试工作进度均在掌控范围内，大运会开幕前所有空调及相关服务均可就绪。”
据悉，首次涉足体育营销的志高，为了打响企业品牌营销第一枪，专门为大运会制定了一整套应急服务方案，在对产品售前、售中、售后服务等均做了专门的调整，以便更高效、更快捷地为大运会提供服务。同时，还将提前启动新一轮的围绕大运会的市场促销和品牌宣传。
除了志高外，记者还注意到，作为大运会显示设备产品的惟一赞助商，创维将为大运会各项赛事及场馆提供包括电视机、移动电视机、液晶显示器、用于安保部分的显示设备以及LED、DLP、LCD显示屏及拼接设备等产品。创维集团新闻发言人李从想也透露，“目前围绕大运会，创维内部专门成立了一支团队。同时，在产品营销和市场推广层面，创维还将会推出一系列的活动，将面向全球大学生的体育赛事与创维的品牌营销进行有机结合。”
作为大运会电视转播制作设备领域的独家供应商，索尼将为大运会提供全方位的广电产品及解决方案服务。《中国企业报》记者还获悉，索尼还将提供大运会所需要的大型投影演示设备和3D拍摄、制作的采购与租赁及系统集成安装服务。这意味着，今年的大运会期间，拥有3D电视的家庭有望观看到由索尼提供的3D画面。
企业营销与品牌专家指出，在家电企业纷纷角力体育营销的背后，一是家电企业综合实力的不断提升，二是企业在市场营销上不断探索差异化营销的新路径，三是借助体育营销提升品牌的影响力。无论是志高，或是创维，都可以通过体育营销传播品牌、检验产品、提升影响力。
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