干露露：一个中国卫浴行业进化的典型标签
- 2023-04-11
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5月23日，当身着超大尺度“半臀装”的干露露出现在上海国际厨卫展某企业展位时[现场图集] [现场视频]，拥堵的人群沸腾，镁光灯疯狂闪烁。几乎是在同时，网络上相关的图文信息被大量转载评论，一个行业性展会事件瞬间升级为大众传播事件。
5月23日，当身着超大尺度“半臀装”的干露露出现在上海国际厨卫展某企业展位时[现场图集] [现场视频]，拥堵的人群沸腾，镁光灯疯狂闪烁。几乎是在同时，网络上相关的图文信息被大量转载评论，一个行业性展会事件瞬间升级为大众传播事件。对中国卫浴行业而言，干露露的出现并非只是一个企业格调问题，也并不仅仅是知名度和美誉度的平衡问题，干露露在无意之中，成为这个行业进化历程中一个典型的标签。
对事件中的当事企业，行业中出现的批评性评论大多集中在干露露格调不高、企业过度追求轰动效应而忽略品牌美誉度等方面。然而，在排除价值判断之后，当事企业反而显得相对清醒，他们清楚地知道自己想要达到的效果。据了解，聘请干露露的卫浴品牌，在行业知名度并不算高，而此次参加上海厨卫展，提升知名度则成为他们的主要诉求。从结果来看，他们的诉求无疑已经实现。在中国卫浴行业，与当事企业拥有相同诉求的并不在少数。甚至在一些现在发展壮大的企业中，早期同样用过极端的营销手段。
中国卫浴行业历经十余年高速发展，虽有部分品牌逐渐崛起，但行业企业总体上仍然参差不齐。成熟品牌开始逐步开放视野，打造品牌高度，形成品牌文化，并以此作为参与国际竞争的砝码；而同样也有不少企业，尚处于发展初期，甚至还在面临生死存亡的问题。不同的发展阶段，不同的企业需求，形成了复杂的行业生态。
如果将一个行业从诞生到成熟的历程视为一部进化史，那么在中国卫浴行业，几乎可以在同一时间内看到完全不同的进化阶段。2012年，持续低迷的市场环境让竞争激烈的卫浴行业更添压力，在压力之下，类似的极端营销手段必将层出不穷。数量还是质量？短期还是长期？这是企业在进化过程中必须经历的矛盾选择。而市场规律，正如达尔文进化论中的”自然选择“原则一样，终将为所有的选择做出最终的“审判”。
2012年的上海卫浴展，正如同一个中国卫浴行业进化的历史博物馆，而干露露，或许也正是这场进化史中一个典型的标签。
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