国产3D电视优势凸显 创维3D增长最快
- 2023-11-18
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据奥维资讯统计数据，截至5月底，3D电视的市场渗透率已经超过10%，而国产品牌的3D产品市场份额超过外资品牌，达到了65.1%。其中，增长最快的是创维3D，它在6月前两周的零售市场占有额分别高达18.1%和18.8%，呈现出一个爆炸性的增长态势。
据奥维资讯统计数据，截至5月底，3D电视的市场渗透率已经超过10%，而国产品牌的3D产品市场份额超过外资品牌，达到了65.1%。其中，增长最快的是创维3D，它在6月前两周的零售市场占有额分别高达18.1%和18.8%，呈现出一个爆炸性的增长态势。
国产3D份额超洋货 品牌优势将进一步凸显
日前，知名调查公司奥维资讯统计数据显示，截至5月底，3D电视市场渗透率为10.8%，其中国产品牌3D产品市场份额超过外资品牌，达到65.1%。数据显示，今年5月创维、海信等国产品牌的3D电视占有率首次突破50%，而到6月的第三周这一数字已经上升到65.1%，而三星、索尼等外资品牌的占有率今年以来持续下降，目前只有34.9%。
记者了解到，在众多的国产品牌中，海信电器的3D电视出货占比超过了20%，而创维3D电视4月出货占比为9%，而到5月其出货量达到6万台，其出货占比已经接近15%，而TCL多媒体中国业务中心也在酝酿通过与《变形金刚3》3D版的捆绑营销来在今年7月实现市场的反超，三家企业的3D电视占有率之和已经接近50%。
长沙家电商会彩电专家预测，到今年底，3D电视的市场占有率还将进一步上升，国产品牌优势将进一步凸显。
奥维资讯(AVC)分析，国产彩电厂商在3D电视市场的优势，极其有利于国产电视品牌的整体优势，目前国内家电市场对3D电视的需求量继续上扬，3D电视销售迎来一个爆炸性增长期。
原因剖析：国产品牌价格优势打败外资品牌
记者了解到，由于索尼、三星在3D电视全产业链，3D内容等领域的超前布局，外资平板品牌2010年以来一直是中国3D电视市场的主导者，从最初三星抢夺半壁江山，到索尼在2010年南非世界杯后依靠“3D WORLD”的宣传攻势，一度曾占据55%的市场份额。
今年年初以来，创维、TCL、海信、长虹、康佳等国产彩电厂商纷纷加大3D电视推广力度，推出了大量3D电视新品。创维等国产品牌还推出了部分高性价比3D电视，一举打破了3D电视的高价姿态，促使3D电视进入快速普及期，同时也将3D电视的主导权从原来的三星、索尼等外资品牌，转移到国产电视厂商手里。
值得注意的是，在本土品牌采取LGD的不闪式3D面板，以及与CCFL背光模组的低成本组合，让国内3D电视的市场价格下降速度要远快于全球市场。
DIGITIMES Research的调查报告显示，46英寸3D电视的价格已从去年5月的19000元下降到目前的11000元，而42英寸3D电视的价格则更是从去年5月的14000元下降到目前的7000元左右，甚至比46英寸非3D电视的价格还要低。
值得注意的是，在本土品牌3D电视的出货中，不闪式3D的电视达到一半以上，而采取CCFL背光的3D电视出货占比则更高，以创维为例，其今年5月6万台的3D电视出货中，CCFL背光的3D电视出货量就达到4.7万台。
对此奥维咨询有关人士表示，“目前CCFL背光3D电视42英寸的主流价格已经下降到5000元以内，与普通液晶电视的价格相差无几，所以其成为3D电视出货的主流，而外资平板的销量占比下降与其没有推出低价的CCFL背光电视有关。”
调查报告显示，比较6月大陆品牌与外资品牌业者于大陆上市3D电视均价，可知大陆品牌46/47英寸3D电视均价最高较外资品牌便宜40%以上，且大陆品牌业者于55英寸3D电视所存在降价空间应相对较大。
其实索尼等外资电视巨头也看到了这一问题，索尼中国有限公司总经理永田晴康表示，“虽然索尼依然是大尺寸3D电视中国市场的领导者，但是能否在本土品牌的价格攻势下保持这一殊荣是很难预测的。”
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