国内家电市场白强黑弱现象仍将持续很久
- 2022-01-12
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前不久，海尔、创维、康佳、长虹、TCL等六家国内彩电企业密集发布了“云电视”战略，一时间彩电界密集的动作让彩电市场仿佛很是高涨。不过这一系列动作的背后，实际上却是传统彩电企业纷纷进入“白电”的信息。
前不久，海尔、创维、康佳、长虹、TCL等六家国内彩电企业密集发布了“云电视”战略，一时间彩电界密集的动作让彩电市场仿佛很是高涨。不过这一系列动作的背后，实际上却是传统彩电企业纷纷进入“白电”的信息。今年创维在南京的白电生产基地一期工程正式投产，标志着国内六大彩电巨头全部正式加入白电战团。TCL今年5月则投资1.5亿元继续扩建在武汉的白电基地，扩大空调和冰洗产能；去年底专门成立了白电事业部的康佳，今年又投资10亿元在安徽滁州兴建新的白电工业园。在国内家电市场，“白”强“黑”弱的格局已成共识。
中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波认为，国内彩电巨头布局白电的原因很简单——利润驱使。相比彩电企业经常陷入 “价格战”的怪圈，白电产品价格两位数的利润率，让彩电企业垂涎三尺。冰箱、洗衣机、空调等产品技术相对稳定，核心工艺较为简单，国产企业的配套能力强，各种彩电企业纷纷上马白电项目，也就不足为奇了。
国内家电领域出现白强黑弱是二者产品属性不同的必然结果。彩电产品属于消费电子类，由于电子行业技术更新快，技术就成为驱动彩电发展的原动力。白电产品属于耐用消费品，技术含量相对较低，而且技术相对稳定，以空调为例，二十年间空调几乎没有根本性的技术突破，以电驱动压缩机带动制冷剂循环制冷的原理，至今还无法颠覆。所谓的新产品创新，基本上是各种辅助功能的增减，因而，推动白电产业发展的主要动力不是技术，而是规模的扩大与营销的变革。在核心技术相对固化的情况下，国内企业凭借熟悉国情而在市场如鱼得水，形成了以市场与规模为核心的竞争优势；而彩电技术领先企业多为外资品牌，每一次行业升级发展都是靠技术推动，不论是从CRT到FPT，还是从LED到PDP，而且，彩电产品更新换代快，产品的生命周期显得越来越短，不仅会造成研发相对落后的国内企业跟不上节奏，而且更新换代快使得企业库存压力增大。由此可见，国内白强黑弱现象仍将持续。
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